As marcas de moda rápida, conhecidas por venderem roupas, cosméticos e órios particularmente baratos, estão a lutar contra a tarifa de 145% que Trump impôs à maioria dos produtos fabricados na China.
PUBLICIDADEOs sites de comércio eletrónico fundados na China, Temu e Shein, disseram que planeiam aumentar os preços para os clientes americanos a partir da próxima semana, uma consequência das tarifas elevadíssimas impostas pelo presidente dos EUA, Donald Trump, aos produtos enviados da China.
A Temu, que é propriedade da empresa chinesa de comércio eletrónico PDD Holdings, e a Shein, atualmente sediada em Singapura, afirmaram, em avisos separados mas quase idênticos, que as suas despesas operacionais aumentaram "devido às recentes alterações nas regras e tarifas do comércio global".
Ambas as empresas afirmaram que iriam proceder a "ajustamentos de preços" a partir de 25 de abril, embora nenhuma tenha fornecido pormenores sobre a dimensão dos aumentos.
A Shein vende vestuário, cosméticos e órios baratos, dirigidos principalmente a mulheres jovens através de parcerias com influenciadores das redes sociais. A Temu, que promove os seus produtos através de anúncios online, vende uma gama mais vasta de produtos, incluindo artigos para o lar, presentes humorísticos e pequenos aparelhos eletrónicos.
Desde que se lançaram nos Estados Unidos, a Shein e a Temu deram aos retalhistas ocidentais uma corrida pelo seu dinheiro, oferecendo produtos a preços ultra-baixos, juntamente com avalanches de publicidade digital ou de influenciadores.
A tarifa de 145% que Trump impôs à maioria dos produtos fabricados na China, combinada com a sua decisão de acabar com uma isenção aduaneira que permite que bens de valor inferior a 800 dólares (703 euros) entrem nos EUA com isenção de impostos, afectou os modelos de negócio das duas plataformas.
As empresas de comércio eletrónico têm sido os maiores utilizadores desta isenção.
Colmatar as lacunas para as marcas chinesas de moda rápida
Trump assinou este mês uma ordem executiva que elimina a "disposição de minimis" para as mercadorias provenientes da China e de Hong Kong a partir de 2 de maio, altura em que arão a estar sujeitas ao imposto de importação de 145%.
Cerca de 4 milhões de encomendas de baixo valor - a maioria originária da China - chegam todos os dias aos EUA ao abrigo da disposição que em breve será cancelada.
Os políticos norte-americanos, os organismos responsáveis pela aplicação da lei e os grupos empresariais fizeram pressão para suprimir a isenção de longa data, descrevendo-a como uma lacuna comercial que dava uma vantagem aos produtos chineses baratos e servia de portal para a entrada de drogas ilícitas e contrafacções no país.
Como é que os gigantes da tecnologia nos EUA são afectados
No ano ado, a Temu e a Shein foram das empresas que mais gastaram em publicidade nas plataformas de redes sociais, mas ambas reduziram essa despesa nas últimas semanas, de acordo com o fornecedor de análises de dados Sensor Tower. Isto pode ser uma má notícia para plataformas como o Facebook, Instagram, Snap, X e TikTok, que dependem da publicidade.
Em novembro, o gigante americano do comércio eletrónico Amazon lançou uma loja online de baixo custo com produtos electrónicos, vestuário e outros produtos com preços inferiores a 20 dólares (17,60 euros). Na quarta-feira, muitos dos produtos electrónicos, de vestuário e outros da montra assemelhavam-se ao tipo de artigos que se encontram habitualmente na Shein e na Temu.
Nos seus avisos aos clientes sobre os aumentos de preços pendentes, as empresas encorajaram os clientes a continuar a fazer compras nos próximos dias.
"Fizemos um stock e estamos prontos para garantir que as suas encomendas chegam sem problemas durante este período", dizia a declaração da Temu. "Estamos a fazer tudo o que podemos para manter os preços baixos e minimizar o impacto sobre si".