Com materiais de arquivo e frascos de edição limitada, a exposição no Museu MAXXI, em Roma, mostra a evolução da marca, criada na Itália do pós-guerra, e como se tornou um ícone cultural para muitas gerações.
PUBLICIDADEA Nutella fez 60 anos e uma nova exposição em Roma não só traça a história da mundialmente famosa pasta de chocolate, como também leva os visitantes numa viagem pelas origens da marca "Made in Italy", explorando o sucesso da família Ferrero desde o lançamento do primeiro frasco em 1964.
O creme de avelã, criado em Itália do pós-guerra para responder à escassez de cacau, tornou-se agora um ícone cultural em mais de 170 países.
Como explica a curadora Chiara Bertini, a exposição - refletida no seu título, "Joyn" - pretende celebrar Nutella como um símbolo de positividade e amor pela vida. "Representa um momento de alegria nas nossas vidas. Todas as pessoas que visitam a exposição e com quem partilhei algumas ideias disseram-me que associam a Nutella a uma sensação de alegria. É por isso que faz parte do título, que joga com as palavras alegria e participação".
Materiais de arquivo, desde filmagens a preto e branco a gravuras, contam a história da evolução da empresa familiar ao longo dos anos. A sala principal está repleta de frascos de edição limitada em exposição.
Mas foram os fãs de Nutella que moldaram a história do creme de chocolate mais famoso do mundo. Geração após geração, a Nutella continua a ser uma parte significativa das suas memórias e das suas vidas.
"A Nutella faz parte da história de Itália e é tão familiar para todos nós", disse um visitante à Euronews. "Está connosco há tanto tempo, desde que éramos crianças", diz outro. "Faz-nos felizes, embora não devamos exagerar - como em tudo. Mas, por vezes, porque não? Nutella é bom; nós gostamos!".
Gigi Padovani, jornalista e autor de vários livros sobre a Nutella , nasceu em Alba, no Norte de Itália, onde a família Ferrero iniciou o negócio. Gigi Padovani disse à Euronews que sempre se sentiu fascinado pela história da marca. "O que mais me impressionou foi a forma como fazem negócios e como a empresa trata os produtores de chocolate da Costa do Marfim. Ajudam as suas famílias, apoiando a escolaridade dos seus filhos", afirmou Padovani.
Todos os anos, os amantes de Nutella celebram o Dia Mundial da Nutella, a 5 de fevereiro, oferecendo a milhões de fãs em todo o mundo a oportunidade de partilhar histórias e fotografias da sua comida favorita. Durante as visitas, a exposição ofereceu uma degustação especial a todos os visitantes.