Muitas das grandes marcas estão posicionadas para lucrar com o Dia dos Namorados. Há centenas de anos que esta tradição ancestral é celebrada de várias formas em todos os continentes.
PUBLICIDADENeste episódio de The Exchange, centramo-nos no negócio multibilionário do Dia dos Namorados. Fevereiro tem sido o mês do amor desde o séculoXIV, mas a tecnologia está a transformar o negócio do romance. O presidente europeu do grupo hoteleiro de luxo Four Seasons Adrian Messerli explica como as grandes marcas estão a atrair os clientes, combinando antigas tradições com as mais recentes inovações digitais.
O negócio do romance está em expansão
De acordo com a empresa de estudos IPSOS MORI mais de metade dos adultos com um parceiro (55 por cento) tenciona celebrar o Dia dos Namorados. Este dia especial é mais popular nos Estados Unidos, onde três quartos (75 por cento) de todos os casais o festejam normalmente. Todo este entusiasmo traduz-se em enormes montantes de dinheiro. O negócio do amor também está a crescer na Europa. Mais de metade dos casais (51 por cento) no Reino Unido, em França e em Espanha também costumam aderir às compras e às celebrações.