Os projetos espetaculares tornaram-se mesmo a sua imagem de marca. Inoxtag desenvolveu uma receita que lhe permite destacar-se e perdurar no setor muito competitivo dos criadores de conteúdos.
PUBLICIDADEDe Paris a Nice, ando pela pequena cidade de Thionville, no leste de França... as mesmas cenas de júbilo. Milhares de pessoas, adolescentes e famílias inteiras, esperam horas a fio com uma única esperança: ter a sua manga autografada pelo seu ídolo, Inoxtag.
O primeiro volume de "Instinct", o último projeto da estrela do YouTube, está a bater recordes : 150.000 exemplares vendidos em quinze dias, mais do que o Prémio Goncourt e a biografia de Jordan Bardella.
Inès torna-se Inox
Para explicar este sucesso, é preciso recuar no tempo. Inoxtag, de seu nome verdadeiro Inès Benazzouz, nasceu em 2002 em Levallois-Perret, perto de Paris. Aos 11 anos, acabado de sair da escola secundária, já se filmava a si próprio a jogar Minecraft no seu computador e a transmitir os seus vídeos em direto no YouTube. Inès tornou-se Inox, o streamer.
Dez anos e centenas de vídeos depois... a criança que se tornou adolescente criou a sua própria equipa de eSports (Team Croûton), assinou um contrato com um dos líderes mundiais do entretenimento online (Webedia) ainda antes de terminar o ensino secundário e tem agora quase 9 milhões de subscritores no seu canal do YouTube.
Segundo Soraya Khireddine, perita da WOO-Groupe Olyn, uma agência especializada em influência e conteúdos digitais, este sucesso baseia-se numa mistura hábil de autenticidade, audácia e narrativa: "Ele conseguiu construir uma relação íntima com a sua comunidade, mantendo-se fiel a si próprio e interagindo regularmente com os seus subscritores. Esta proximidade reforça a ligação do seu público, uma alavanca fundamental no marketing de influência". E acrescenta ao Euronews Culture : "os seus conteúdos ecléticos e cativantes vão desde os jogos aos projetos espetaculares".
Mudar de dimensão
Os projetos espetaculares tornaram-se mesmo a sua imagem de marca: nadar com tubarões, sobreviver sete dias numa ilha deserta ou pedalar na Paris-Roubaix... A Inoxtag inova e já não se contenta com os jogos de vídeo. Vlogs, documentários, canções... Diversifica-se, expande o seu público explorando novas plataformas como o Instagram, o X e o Twitch. É uma aposta ganha: "o que ele faz é mais original do que os outros. Por exemplo, gosto de ver os seus vídeos de viagens", explica Darius, de 10 anos.
É uma receita que lhe permitiu destacar-se da multidão e sobreviver no setor ultra-competitivo dos criadores de conteúdos. Inoxtag tem 20 milhões de subscritores nas redes sociais. E com o sucesso veio o dinheiro: o jovemganha em média 15 mil euros por mês com o YouTube - sem contar com os seus patrocinadores e parcerias. O suficiente para sonhar ainda mais alto.
**"Kaizen": Inoxtag no topo do seu jogo**
2023: Mathis Dumas, um guia de montanha em Chamonix, recebe um telefonema de Inoxtag. "No início, suspeitámos um pouco um do outro", conta Mathis à Euronews. Estavam muito longe um do outro. Depois de várias trocas de impressões, convencido de que o Youtubeur não estava à procura de "criar um burburinho", o alpinista aceitou o desafio. Ensinou-o a fazer cintos, a prender, a desapertar... e a ouvir a montanha. Um ano de preparação intensa, até à grande partida.
O resto é história, mesmo para aqueles que nunca tinham ouvido falar de Inoxtag: em apenas 24 horas, o documentário acumulou 11 milhões de visualizações, um recorde excecional segundo o YouTube. "Este tipo de desafio ultraa os limites do entretenimento tradicional para se tornar num evento unificador", explica Soraya Khirredine. Foram vendidos 340 000 bilhetes, dos quais 40 000 no estrangeiro, para as antestreias nos cinemas antes da transmissão gratuita online.
"Não estávamos à espera de uma reação tão grande", ite Mathis,"a cobertura mediática tem sido uma loucura". Muitas pessoas veem o documentário como uma ilustração da necessidade de nos superarmos, um tema caro ao youtuber. "A segunda mensagem é para nos desligarmos dos ecrãs e das redes sociais e sairmos para explorar a natureza. M esmo sabendo que é ambivalente, pois estamos a fazer um documentário para o YouTube", ite o natural de Chamonix.
É este o paradoxo de Kaizen: ao fazer com que os outros queiram segui-lo, arrisca-se a contribuir para os problemas que denuncia, como a poluição das montanhas. "No fim de contas, a crítica ajuda-nos a questionarmo-nos e a avançar", diz o Haut-Savoyard. E conclui: "Em comparação com os Alpes, não existe um verdadeiro turismo de massas. Uma temporada no Evereste é como um único dia no Monte Branco.
Dois meses após o seu lançamento, o documentário acumulou 40 milhões de visualizações e mais de 140.000 comentários, enquanto Inoxtag ganhou mais de 400.000 subscritores - e muito dinheiro.
De streamer... a líder de opinião
"Kaizen" acabou por transformar o seu estatuto de streamer no de influenciador da geração mais jovem. Para Julian, um fã de 17 anos desde o início: "Inox é mais inteligente do que outros Youtubers, faz as pessoas pensar. Praticar mais desporto, estar menos tempo ao telemóvel, ar mais tempo com a família... Mas também acreditar nos nossos sonhos". É uma filosofia que até convenceu a sua mãe, Véronique: "Não é a minha geração e, no início, eu tinha muitos preconceitos. Pensamos que estes jovens não têm nada de inteligente para dizer, mas quando nos interessamos, apercebemo-nos de que há muitos vídeos relevantes".
Inoxtag não hesita em exprimir os seus pontos de vista sobre questões sociais, ambientais e culturais, o que lhe confere "um papel crucial na educação e sensibilização dos jovens", afirma Soraya Khirredine.
As marcas não estão enganadas. O Youtuber de 22 anos representa para elas uma oportunidade de ouro para atingir novos clientes e aumentar a sua visibilidade: "Tudo começou em 10 minutos online. Foi uma loucura. Nas lojas, alguns clientes levaram pilhas inteiras", conta Salimata, atónita, assistente de vendas de uma marca de roupa que criou uma coleção com Inoxtag, inspirada no seu mangá "Instinct". Mais uma prova, se é que era preciso, da influência da estrela.
Embora o seu próximo projeto ainda não seja conhecido, Inès Benazzouz já definiu o seu objetivo final: ser recordado quando deixar o mundo digital. Nas suas próprias palavras: "mais vale sonhar o impossível".